A revolução tecnológica tem redefinido a forma como consumimos informação e entretenimento. No setor de radiodifusão, essa transformação não se limita apenas à digitalização do sinal ou à modernização dos equipamentos, mas atinge diretamente o comportamento do público e as expectativas das novas gerações.
O estudo Data Stories – Edição 45, conduzido pela Kantar IBOPE Media, fornece um panorama revelador sobre a relação entre tecnologia e humanidade. Os dados indicam que, enquanto cresce o interesse por novas tecnologias, há também uma preocupação crescente sobre seus impactos na maneira como nos relacionamos e percebemos a realidade. Para a radiodifusão, esse cenário representa um desafio duplo: inovar sem perder a autenticidade e encontrar um equilíbrio entre o avanço tecnológico e a confiança do público.
Uma Nova Geração Sem Fronteiras Entre o Real e o Digital
Um dos pontos mais marcantes do estudo é a chegada da Geração Beta (2025-2039). Diferente das anteriores, esses novos consumidores nascerão em um mundo onde a inteligência artificial (IA) será parte intrínseca do cotidiano. Para eles, a distinção entre conteúdos gerados por humanos e por máquinas será um debate do passado. Isso significa que, em poucos anos, a forma de produzir e distribuir conteúdo precisará se adaptar para manter a relevância e o engajamento.
Além disso, a pesquisa revela que os países do BRICS estão mais abertos às inovações tecnológicas do que os mercados dos Estados Unidos e da Europa Ocidental. O Brasil, por exemplo, acompanha essa tendência, demonstrando alto nível de aceitação de novas tecnologias no dia a dia. Essa informação é crucial para as emissoras brasileiras, que precisam adotar modelos híbridos de distribuição,
integrando transmissão tradicional, plataformas digitais e experiências personalizadas para atrair e reter a audiência.
O Público Está Mais Conectado e Exigente
Outro dado relevante do estudo mostra que 70% dos usuários de internet tentam acompanhar os avanços tecnológicos, enquanto 67% declaram prazer em adquirir novos dispositivos eletrônicos e domésticos. Essa estatística reforça a necessidade das emissoras de rádio e TV de investirem na modernização de sua infraestrutura e na digitalização de seus serviços.
No entanto, a tecnologia também levanta preocupações. Segundo o levantamento, 6 em cada 10 consumidores conectados temem que a tecnologia esteja prejudicando a maneira como interagimos e interpretamos o mundo real. Essa preocupação é ainda mais forte na América Latina, onde quase 70% dos entrevistados manifestaram essa inquietação.
Para as emissoras, isso reforça a importância da transparência no uso de novas tecnologias, da manutenção da credibilidade da informação e da adaptação das estratégias de conteúdo para preservar a confiança da audiência.
Os Desafios e Oportunidades da Radiodifusão no Novo Cenário
Diante desse contexto, como as emissoras podem se preparar para atender a um público cada vez mais digital, sem perder sua essência?
A resposta passa por uma modernização estratégica, baseada em três pilares essenciais:
- Integração Tecnológica e Qualidade de Transmissão
A migração de canais, a digitalização do sinal e a adoção de equipamentos de transmissão mais modernos são passos fundamentais para garantir uma experiência de alta qualidade ao usuário final. A tecnologia deve ser usada para aprimorar a transmissão, e não apenas como um diferencial de mercado.
- Expansão para Novos Formatos e Plataformas
As emissoras que se limitarem à transmissão tradicional correm o risco de perder espaço para concorrentes que já estão explorando streaming, podcasts, transmissões ao vivo em redes sociais e conteúdos interativos. A convergência de mídias é uma necessidade, não uma opção.
- Uso Inteligente da IA na Produção e Distribuição de Conteúdo
Com a inteligência artificial se tornando parte do dia a dia, sua aplicação na curadoria de conteúdo, na personalização da experiência do usuário e na automação de processos de transmissão pode ser um diferencial competitivo para as emissoras que souberem utilizar essa tecnologia de forma estratégica.
O Papel da LM Telecom na Transformação da Radiodifusão
A LM Telecom acompanha de perto essas mudanças e oferece soluções personalizadas para emissoras que buscam se modernizar e se preparar para o futuro da radiodifusão. Atuamos na migração de canais, digitalização de transmissões e implementação de tecnologias inovadoras para garantir que as rádios e TVs se mantenham competitivas e relevantes no novo cenário.
O futuro da radiodifusão não está apenas na tecnologia, mas na forma como ela é aplicada para criar experiências autênticas, confiáveis e envolventes para a audiência. A inovação já está acontecendo – a questão é: sua emissora está pronta para ela?
- Autor Daniele Vieira
